7月中旬，《王者荣耀》七位熟悉的男性英雄，以“现代都市职业身份”重新登场，和用户展开第一视角的沉浸互动。在小红书和B站等平台，这套名为“心动的王者”的情感陪伴企划迅速引发讨论。
这不是王者第一次做角色延展，但确实是第一次正面触及女性情感向内容。没有公布玩法、也没有商业化计划，这次企划更像是一场试探，但它来的时间点，恰到好处。
🦋女性向游戏更火了
通常我们说的“女性向游戏”，是指以女性玩家为主要受众、围绕情感互动、角色陪伴、审美体验等内容展开的游戏类型。常见的有乙女恋爱、剧情互动、换装养成，也包括近年来兴起的OC捏人、社交派对类玩法。
展开剩余85%这并不是一个新赛道，但近两年，它经历了一次规模性的内容与市场升级。根据伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，2024年中国女性向游戏市场同比增长超过124%，整体规模达到80亿元。一个快速扩张的蓝海正在成型。
这种增长背后，是用户需求的转变。对很多女性玩家来说，游戏不再只是通关和养成，更重要的是能从中获得情绪回应和关系体验。她们不满足于控制一个角色完成任务，而是希望和角色建立持续的互动关系，像朋友、恋人、搭档那样，有回应、有情绪，有共同经历。
例如，《恋与深空》通过3D角色建模和剧情交互，让玩家在特定节点收到角色发来的语音、信息，形成一种持续的陪伴感。《以闪亮之名》则通过探索世界、室内装扮等，让玩家在换装之外建立起更个性化的表达空间。
当然这些体验的背后，也是技术的进化，Live2D让角色表情和动作更自然，AI语音增强了互动的真实感，自由捏人系统拓宽了审美表达的边界。
🦋谁在做女性向产品？
目前女性向游戏的头部已趋于稳定，大厂占据绝对优势，但中小团队仍能在细分领域冲出一片市场：
叠纸游戏依旧是赛道领头羊，《恋与深空》《无限暖暖》等产品构建了从恋爱互动到高自由换装的矩阵。 网易游戏推出《世界之外》，靠题材标新立异。游戏选取了无限流这个网文流行题材，展现女主与男主们在不同的时空交汇的故事，因此得以将一大批没接触过游戏的网文受众吸引过来。 灵犀互娱的《如鸢》则强调大女主叙事与汉末历史背景，Live2D表现较强，但玩法偏策略、门槛较高，用户扩圈能力有限。在换装品类方面，叠纸的《无限暖暖》与祖龙的《以闪亮之名》正面交锋，分别通过“拍照场景构建”与“服装特效呈现”打造差异化，当前战况不分上下。
此外，一些中小厂商也通过差异化策略成功切入市场。例如成都力比科技的《瞬搭》，通过高度自由的捏人系统与养OC文化精准命中年轻女性用户；灵苻科技的《花札物语》则将插花与模拟经营结合，形成有别于传统换装的玩法体验，成为小游戏榜上的黑马。
相较于直接推出游戏产品，王者的选择显得格外谨慎。此次《心动的王者》企划，并未设计完整的互动玩法或商业化路径，而是尝试将竞技类英雄重塑为情感陪伴者，通过第一视角叙事与立现代人设，为玩家打造一种他走进我的生活的沉浸式体验。
种体验不靠游戏机制达成，而是靠角色代入与情绪共鸣驱动。王者没有选择强推一个新产品，而是用内容回应已有玩家群体中不断增长的陪伴需求。
对比叠纸、网易等厂商依靠新产品打入女性向市场，王者走的是另一条路径——通过角色经营延长生命周期，同时拓展用户边界。
更重要的是，这或许只是起点。一旦内容体系成熟、情绪链接稳定，是否会发展成独立互动应用，甚至推出轻量化女性向游戏产品，也许只是时间问题。
随着女性向游戏市场持续升温，相关岗位的招聘需求也在明显增长。无论是头部项目，还是储备中的新品企划，美术、动画、交互等多个方向都在大量招人，岗位细化程度远高于以往。
在美术方向，需求最集中的岗位包括：角色建模、场景建模、动作设计、Live2D动画、UI设计、特效（VFX）、技术美术（TA）、角色插画、平面视觉、UE交互设计等。几乎覆盖了从视觉表现到交互呈现的完整流程。
动画方向的招聘也在同步扩大，除了传统的PV导演、过场动画师，女性向内容特有的“文戏动画师”（强调角色微表情与内心情绪演绎）成为热招岗位，Live2D动效师也逐渐常态化。项目越重视情感体验，对动画的精度要求就越高。
此外，越来越多公司开始招募擅长UGC编辑、同人视觉表达、角色海报与传播设计的复合型内容设计师。这些岗位往往直接对接社交平台内容，成为角色出圈的关键推力。
从职位要求来看，在学历方面，头部女性向游戏企业对学历的要求相对宽松，本科与大专学历分布接近五五开，部分岗位更看重作品能力与审美匹配度。
在薪资方面，根据BOSS直聘等平台信息，美术类岗位在大厂普遍起薪在15K以上，核心岗位如3D角色主美、UE交互、特效设计等可达月薪3万以上，顶尖岗位月薪可超过5万并配套16薪。动画方向起薪略低于建模类，但Live2D及PV导演等岗位也能达到2.5万-3万区间。
不管你打算进入哪个岗位方向，真正拉开差距的关键仍然在于三点：
审美是否扎实，能不能理解女性用户对角色、氛围、情绪表达的偏好； 是否具备稳定的软件操作能力，能高效完成生产任务； 是否愿意学习新技术，如UE视觉、AI生成、实时渲染等新流程，以匹配快速迭代的项目节奏； 团队协作能力； 对游戏的热爱。女性向游戏看上去是内容驱动，但底层依赖的依然是设计能力和表达张力。
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